E-Vai è il car-sharing elettrico integrato con il sistema ferroviario lombardo.
La soluzione pratica ed economica per muoversi dentro e fuori città e per raggiungere gli aeroporti e le stazioni ferroviarie senza dover pensare al parcheggio.
E, in più, viaggi a basso impatto ambientale, riducendo le emissioni nocive nell’atmosfera.
Grazie a oltre 300 postazioni di ritiro/consegna delle auto E-VAI presenti a Milano e in tutta la Lombardia, E-VAI e Trenord realizzano una mobilità intermodale, urbana ed extraurbana.
E-VAI: il car sharing fuori dal comune!
SWOT
PUNTI DI FORZA (STRENGTH)
– Utilizza il servizio dall’app sul telefono
– 100 auto elettriche
– accettazione della patente di guida internazionale e di età inferiore ai 18 anni
– Servizio di assistenza stradale e abbonamento 24 ore su 24, 7 giorni su 7 forniti
OPPORTUNITÀ (OPPORTUNITY)
– Partnership per aumentare le posizioni
-Pubblicità, buoni regalo, coupon
DEBOLEZZA (WEAKNESS)
-Località
-Pubblicità
MINACCE (THREATS)
– non perdere lo stereotipo tipico dell’impresa “noleggio auto”
– Compagnie rivali come Uber, Car2Go
COPY STRATEGY
– Obiettivo:
-far conoscere il brand e avvicinare nuovi clienti
-invitare i clienti già collaudati ad abbonarsi
CANALI MEDIA:
Social media, testate giornali, affissioni stradali eventuale azione di guerrilla marketing
TONO DI VOCE
– intelligente
– divertente
– ecologico
Reason why
La reason why viene declinata attraverso la risposta a delle domande che il consumatore potrebbe farsi, ad esempio:
_Perché il pubblico deve credere che il prodotto sia in grado di mantenere la sua promessa?
_Cosa porta in più questo prodotto?
_Cosa ha in più degli altri?
Nella fase di creazione della reason why si sviluppano le tecniche per sostenere l’obiettivo principale
. Supporting evidence (quel particolare fattore, in genere una caratteristica specifica o un comportamento del consumatore, che dimostra la validità della promessa);
. Tono di voce (la modalità di presentazione dei vantaggi offerti dal prodotto e dei relativi, si concentra sullo stile utilizzato per comunicare, deve essere in linea con il target e la brand identity, può essere romantico, provocatorio, coinvolgente, aggressivo, disinvolto o snob)